Online Marketing, der weg zum Erfolg
Jeder Webseitenbetreiber muss sich mit dem Thema online Marketing auseinandersetzen, denn was könnte schlimmer sein, als eine Webseite ohne Besucher?
Was ist online Marketing?
Mit Online Marketing sind alle Maßnahmen und Instrumente gemeint, welche die neuen Medien ermöglichen. Diese Maßnahmen finden hauptsächlich im Internet, auf Smartphones, Tablet-PCs oder im Smart-Tv statt.
Online Marketing ein Channel im Marketingmix
Das online Marketing sollte ein zentraler Bestandteil einer Werbekampagne sein und im Marketing Mix vorkommen. Online-Marketing-Instrumente bieten eine sinnvolle Ergänzung zum klassischen Marketing. Wenn diese Maßnahmen konsequent am Beginn des Projekts eingebunden werden. Sobald online Marketing ein Bestandteil des Marketing Mix ist, vergrößert man damit die Reichweite und bekommt besseren Zugang zu bestimmten Zielgruppen.
Die Kombination aus klassischen Marketing und online Marketing hat einen 20 Prozentigen „Multiplying-Effect“ zur Folge, d.h., die Werbeerinnerung steigt um 20%.
Zielsetzung
Online Marketing Ziele
Ganz klar! Jedes Web Projekt braucht ein Ziel oder auch mehrere, um erfolgreich zu sein!
Die Zielsetzung ist der erste Schritt in jedem Web Projekt, diese sollte am besten in Zusammenarbeit mit einem Marketing Experten erarbeitet werden.
Die Zeit, die man sich für korrekte und gute Zielsetzung nimmt, erspart Probleme Zeit und Geld.
Die richtige Strategie...
...macht den Unterschied
Eine einheitliche Erfolgsstrategie gibt es nicht, denn jedes Projekt unterscheidet sich grundsätzlich, genauso wie die meisten Ziele sehr unterschiedlich sind. Die Strategie muss also jedes Mal neu erarbeitet und an das Projekt und das jeweilige Ziel angepasst werden. Die Strategie sollte flexibel sein und während der Kampagne anpassbar sein. Oft treten unerwartete Situationen, auf die man rasch reagieren muss, auf.
- -Struktur und Inhalt der Marketing-Strategie
Erfolgsstrategie
Es gibt verschiedene Strategien, die man im online Marketing verfolgen kann:
- -Passiv und aktiv Anwesenheit im Internet zeigen
- -Möglichst interessant im Internet auftreten
- -Community aufbauen und sich dort aufhalten, wo sich auch die Zielgruppe aufhält
- -Geräteunabhängig erreichbar sein
- -WOW Effekt, den Besucher mit Unerwartetem überraschen
Fehler im Online-Marketing
Fehler sollte man im online Marketing vermeiden, denn schlimmstenfalls bedeutet ein Fehler einen Rückschritt in der Marketing Strategie. Fehler die man im online Marketing vermeiden sollte:
- -Kein Marketing betreiben
- -Keine oder zu wenig Sichtbarkeit in Suchmaschinen
- -Langweilige und emotionslose online Webseite
- -Langweilige und emotionslose online Werbung
- -Zu wenig Sichtbarkeit im Web-2.0
Online Marketing Instrumente
Im Online-Marketing stehen uns viele Instrumente zur Verfügung, um ein von uns gesetztes Ziel zu erreichen. Jedes Instrument hat Vorteile und Nachteile, diese müssen vor jeder Kampagne ausgewertet werden, um diese Instrumente bestmöglich einzusetzen zu können.
Die zur Verfügung stehenden Instrumente:
- -Suchmaschinenmarketing
- -Suchmaschinenoptimierung
- -Suchmaschinenwerbung
- -Webanalytics und Controlling
- -Bannerwerbung
- -Facebookwerbung
- -E-Mail-Newsletter-Marketing
- -Affiliate- und Performance Marketing
- -Diverse Onlinwerbeformen
- -Social Media Marketing
- -Content Marketing
- -Mobile Marketing und Apps
