Suchmaschinenwerbung, ein teil des Erfolgs!
Um Suchmaschinenwerbung zu verstehen, muss man sich eine Ergebnisseite, am besten bei Google, ansehen („siehe Bild“).
Die Ergebnisse der Suchmaschine Google, lassen sich einteilen in:
Organische Suchergebnisse
Diese befinden sich in der Mitte der Seite und man kann sie mitSEO-Maßnahmen beeinflussen.
Bezahlte Anzeigen
Ad-Words Anzeigen werden am rechten Seitenrand angezeigt. Bis zu drei Anzeigen können auch über den organischen Ergebnissen angezeigt werden. Diese bezahlten Anzeigen verschieben die organischen Ergebnisse um drei Positionen nach unten.
Anzeigen, die über den organischen Ergebnissen angezeigt werden, sind leicht gelb hinterlegt und mit dem Hinweis „Anzeigen“ gekennzeichnet.
Suchmaschinenwerbung aus Suchmaschinenperspektive
Google verändert stetig das Design der Suchergebnisseite, um das Benutzererlebnis zu verbessern. Meistens werden diese Neuerungen zuerst über einen bestimmten Zeitraum getestet, und falls diese erfolgreich waren, dann werden die Änderungen permanent in das Design aufgenommen.
Diese Tests und Veränderungen haben das Ziel, die Kundenbindung und Kundenzufriedenheit zu erhöhen und folglich die Klicks auf bezahlte Anzeigen zu erhöhen. Nur die Suchmaschine, die die besten Ergebnisse liefern kann, macht die Benutzer glücklich zu machen. Dies ist die wichtigste Voraussetzung, damit Benutzer immer wieder zu dieser Suchmaschine zurückkehren. Viele zufriedene Benutzer erhöhen das Einkommen der Suchmaschinen, die mit Werbeanzeigen ihr Geld verdienen.
Folglich ist es für Suchmaschinen äußerst wichtig, dass die bezahlten Anzeigen vor allem seriös sind und natürlich hilfreiche Inhalte an die Benutzer weitergeben.
Falls dies nicht gegeben ist, werden die Benutzer kaum mehr Anzeigen unseriöser Suchmaschinen Anklicken.
Vorteile und Nachteile
Suchmaschinenwerbung bietet den Werbenden überzeugende Vorteile, aber es gibt auch eine dunkle Seite, diese sind die Nachteile der Suchmaschinenwerbung.
Abrechnungssystem
Das Abrechnungssystem der Suchmaschinenwerbung beruht auf den bezahlten Klicks (Pay-per-Click), das bedeutet, dass man für eine geschaltete Anzeige erst bezahlt, wenn ein Benutzer auf die Anzeige klickt. Dies hat einen enormen Vorteil, denn man bezahlt nur für Benutzer, die auch an der Anzeige interessiert sind.
Marktführer
Die drei wichtigsten Player in der Suchmaschinenwerbung sind Google, Bing und Yahoo. Dabei beherrscht Google größtenteils den Markt. Man sollte aber Bing und Yahoo nicht einfach unterschätzen oder gar vergessen.
