SEA | Suchmaschinenwerbung

Vorteile und Nachteile der Suchmaschinenwerbung

Am besten kann man die Vorteile von Suchmaschinenwerbung klarmachen, indem man sie mit klassischen Printanzeigen vergleicht.

Vorteile:

Preis

Printanzeigen verschlingen oft fünfstellige Beträge, im Gegensatz dazu kann man mit Ad-Words bereits mit einem kleinen Budget Kampagnen starten. Dazu ist noch zu sagen, dass Ad-Sense Anzeigen nur etwas kosten, wenn diese auch angeklickt werden. Folglich klicken nur interessierte Benutzer auf die Anzeigen, und die Kosten halten sich somit in Grenzen.

Reichweite

Mit über 80% Marktanteil in Italien und mit über 90% in Deutschland beherrscht Google den Markt. Google ist daher der beste Partner, um im Internet zu werben.

Schnelligkeit

Printanzeigen bedürfen längerer Vorbereitungszeit. AdWords Anzeigen hingegen kann man direkt schalten, nachdem man diese im Google Werbeprogramm angelegt hat.

Flexibilität

Anders als bei Printanzeigen kann man jederzeit Veränderungen und Anpassungen an AdWords Anzeigen vornehmen. Man hat auch die Möglichkeit Anzeigen nach und nach zu optimieren und mehrere Anzeigen parallel online zu schalten, um so mehr aus jeder Kampagne hohlen zu können.

Kontakt zur Zielgruppe

Mit Hilfe von Keywords kann man die Streuverluste bei Adsense Anzeigen auf ein Minimum senken. Die Anzeigen werden nur dann ausgegeben, wenn jemand nach einem bestimmten, zuvor festgelegten, Keyword sucht. Die Anzeigen kann man speziell an die Zielgruppe anpassen, wie z.B. nach Regionen, Orten, Sprachen und auch bestimmte Tageszeiten kann man bestimmen. Streuverluste lassen sich somit vermeiden und unnötige Kosten kann man mühelos einsparen.

Traffic

Mit Adwords hat man die Möglichkeit leicht und schnell mehr Besucher auf die eigene Webseite zu leiten.

Messbarkeit

Online-Marketingmaßnahmen haben den Vorteil der Messbarkeit. Das bedeutet, dass man genau nachvollziehen kann, welche Anzeigen angesehen und angeklickt wurden. Mit dem Conversion-Tracking kann man das Erreichen der Ziele einer Kampagne genau nachvollziehen.

Prognose

Mit verschiedenen Tools lassen sich die Häufigkeit der Suchanfragen, die Kosten der Anzeigen und weitere Kennzahlen leicht im Vorfeld prognostizieren.

Kostenkontrolle

Bei AdWords Anzeigen kann man das Budget sehr gut und genau planen. Diese Planung geht vom Tagesbudget bis hin zum maximalen Klickpreis der einzelnen Keywords. Sobald das Tagesbudget verbraucht ist, werden die Anzeigen nicht mehr geschaltet. So kann man auch mit einem kleinen Budget, über einen längeren Zeitraum, Anzeigen schalten. Ad-Words bietet eine günstige Alternative gegenüber Printmedien und anderen online Werbekanälen.

Nachteile

Leider gibt es auch Nachteile, denn unglücklicherweise gibt es das perfekte System, welches man zum Werben benötigt, noch nicht. Hier einige Nachteile die Ad-Words mit sich bringt:

Produkte

Obwohl es viele Produkte, deren Bedarf groß ist, gibt, herrschen immer noch Schwierigkeiten diese mit Ad-Words oder anderen online Werbekanäen zu vermarkten. Haben Sie etwa schon einmal ein Wurstbrot im Internet bestellt?

Bekanntheit

Falls Benutzer ein Produkt nicht kennen, suchen Sie gewöhnlich nicht im Internet danach. Hier gelangt Ad-Words an eine Grenze, denn nach neuen Produkten wird erst gesucht, wenn Menschen bereits davon gehört oder gelesen haben.
Für Branding Kampagnen bei der Markteinführung sind Ad-Words Anzeigen also nicht geeignet. Hier sind andere Kanäle besser geeignet.

Kenntnisse und Abhängigkeiten

Um kosteneffizient zu arbeiten muss man sich bereits im Vorfeld Gedanken über die Ziele der aktuellen Kampagne, sowie Keywords und die Zielgruppe machen. Besonders eine zu breit gefächerte Zielgruppe kann unnötige Kosten verursachen und zum Verfehlen des angeführten Zieles führen.
Viele Faktoren bestimmen den Erfolg der Kampagnen, so zum Beispiel ist die Anzeigenposition von der Klickrate abhängig und diese wiederum von der Attraktivität der Anzeige und der Wichtigkeit der Keywords.

Keyword Auswahl

Wie bereits beschrieben, sind die Keywords ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen Ad-Words Kampagne, denn beliebte Keywords haben recht hohe Klickpreise. Die Wahl relevanter und beliebter Keywords, die gleichzeitig einen niedrigen Klickpreis haben, ist für den Erfolg von Ad-Words Kampagnen sehr wichtig und unumgänglich.

Analyse und Optimierung

Kampagnen müssen oft optimiert werden, bevor diese Erfolge zeigen. Die Analyse der Kampagnen ist dabei der Schlüssel zur Optimierung. Eine optimierte Landingpage spielt für den Erfolg der Kampagne eine Schlüsselrolle!

Zeitaufwand

Problematisch wird es, wenn Anzeigen keinen Erfolg haben und nicht angeklickt werden, falls dies geschieht, werden die Anzeigen nicht mehr von Google ausgegeben. Die Folge sind zeitaufwändige Analysen, Kontrollen und Optimierungsmaßnahmen, um die Kampagne wieder auf Kurs zu bringen.

Display Netzwerk

Man kann die Anzeigen nicht nur auf der Suchergebnisseite von Google anzeigen lassen, sondern auch über das AdSense -Programm von Google. Die Anzeigen werden dann auf anderen Websites, den sogenannten Display Partnern, angezeigt.

Conversion Tracking

Über Google Conversion-Tracking lassen sich die Handlungen der Benutzer sehr gut nachvollziehen. Wenn der Benutzer nun aber über eine Ad-Words Anzeige auf die Zielseite gelangt, diese aber wieder verlässt und nach mehr als 30 Tagen wiederkehrt (z.B. per Lesezeichen), dann kann Google dies nicht mehr der Kampagne zuordnen.

Klickbetrug

Werbeanzeigen, die nach Klicks abrechnen haben ein großes Problem, und zwar den Klickbetrug. Mit Klickbetrug sind vorsätzliche Klicks gemeint. Diese werden betätigt, um die Werbekosten der Werbenden in die Höhe zu treiben oder um die eigenen Anzeigepositionen zu verbessern (z.B. durch Konkurrenten).
Es gibt kaum Möglichkeiten sich vor Klickbetrug zu schützen. Google versucht mit Filter- und Monitortechniken, sowie mit einem Mitarbeiterteam, Klickbetrug so gut wie mö¶glich zu erkennen. Falls Google Klickbetrug erkennt, werden die dadurch entstandenen Kosten nicht berechnet.