Die Welt der Suchmaschinenoptimierung
Was ist SEO und wie kann man es nutzen?
SEO heißt so viel wie Search Engine Optimization. Als SEO bezeichnet man die Optimierung der nicht bezahlten Suchergebnisse, also der organischen Suchergebnisse.
Auf lange Sicht haben gute Positionen in den organischen Suchergebnissen einen großen Vorteil gegenüber Suchmaschinenwerbung. Suchmaschinenwerbung ist auf ein Budget angewiesen, um Besucher auf eine Webseite zu bringen, nachdem man sich aber in den organischen Ergebnissen eine gute Position, mit SEO und gutem Content, erkämpft hat, sind nur mehr geringe Investitionen nötig, um die Position zu halten. Abhängig von Keywords sind die Besucherzahlen viel höher als bei bezahlten Anzeigen.
Um nachhaltig Traffic von Suchmaschinen zu erhalten, sind SEO- und Content Marketing-Maßnahmen der Suchmaschinenwerbung (SEA) vorzuziehen.
Suchmaschinen verbessern stetig ihre Algorithmen um bessere Ergebnisse liefern zu können. So können sie dem Benutzer das bestmögliche Ergebnis liefern. Webseiten kann man so optimieren, dass diese in Suchmaschinen bessere Rankings erzielen. Dabei sollte man eine Webseite immer für den Nutzer erstellen und gestalten. Eine Webseite zu erstellen, damit diese nur in den Suchmaschinen gut funktioniert, kann und wird auf Dauer keinen Erfolg haben. Zum Erfolg einer Webseite gehören viele Faktoren. Ganz sicher kann man aber sagen, dass nur SEO allein nicht zum Erfolg einer Webseite führt. Daher ist es sehr wichtig, dass SEO-Experten, Programmierer, Grafiker und Texter von Anfang an eng Zusammenarbeiten, um ein klar definiertes Ziel erreichen zu können. Leider gibt es nur selten Projekte, wo diese Zusammenarbeit von Anfang an richtig funktioniert...
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Wieso ist die Zusammenarbeit so wichtig?
Damit eine Webseite in Suchmaschinen erfolgreich sein kann, müssen die Suchmaschinen die Webseite in den Index aufnehmen. Dies ist die Voraussetzung, dass eine Webseite überhaupt gute Positionen in den SERPs erreichen kann.
SEO besteht aus zwei Hauptbereichen:
Onpage SEO:
Unter Onpage SEO versteht man alle Maßnahmen, die direkt auf der Webseite, sprich direkt im Quellcode der Webseite vorgenommen werden. Verbesserungen im Quellcode können häufig viel im Ranking der Suchmaschinen bewirken und die Position in den SERPs drastisch verbessern.
Achtung: Eingriffe in den Quellcode sollten man nur einem erfahrenen Programmierer überlassen, denn auch schon kleine Fehler können die Funktion der Webseite beeinflussen.
- -Wie funktioniert OnPage Optimierung?
Offpage SEO:
Unter Offpage SEO versteht man die Maßnahmen, die nicht auf der Webseite geschehen und keine Veränderungen im Quellcode nach sich ziehen.
Linkaufbau, oft auch Linkbuilding genannt, ist ein klassisches Beispiel für Offpage SEO. Ein weiteres Beispiel für Offpage SEO, das immer mehr an Bedeutung zunimmt, sind Co-Citation und Co-Occurance Maßnahmen.
Achtung: Falsches Linkbuilding kann nicht nur keine Auswirkungen, sondern kann auch negative Folgen für das Ranking in Suchmaschinen haben, bis hin zum Ausschluss von URLs oder ganzen Domains.
Wie funktioniert OffPage Optimierung?
Universal Search Optimierung
Seit 2007 zeigt Google in den organischen Suchergebnissen auch sogenannte „Universal Search“ Treffer an. Universale Suchergebnisse vermischen organische Ergebnisse mit beispielsweise Bilder, Videos, News oder Lokale Treffer.
Local SEO
Lokale Suchergebnisse werden für Betriebe immer wichtiger, da lokale Ergebnisse immer mehr Platz einnehmen, verlieren die reinen Textergebnisse an Bedeutung, denn diese werden weit nach unten verschoben.
Für lokale Unternehmen wird es immer wichtiger in den lokalen Suchergebnissen eine gute Position zu erreichen!
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Bilder SEO
Mit Hilfe von Bildern kann man im Internet viel Traffic gewinnen. Die Bild-Ergebnisse in den Suchmaschinen ist meistens nicht so stark umkämpft wie organische Ergebnisse. Somit ist es also leichter und zudem mit weniger Ressourcen und Zeit verbunden, gute Positionen zu erreichen.
