Local SEO
Lokale Suchmaschinen-Optimierung
Lokale Treffer
Lokale Suchergebnisse werden immer wichtiger, immer mehr Benutzer der Suchmaschinen verfeinern ihre Suche, um lokale Treffer zu erhalten. Lokale Suchergebnisse erscheinen dann, wenn die Suchanfrage einen lokalen Bezug hat, wie zum Beispiel „Marketing Consultant Bozen“.
Lokale Suchergebnisse werden entweder in der „Google Maps One-Box“, in der „Hybrid-Ansicht“ oder in der neuen „Karussell-Ansicht“ anzeigt.
Google Maps One-Box
In der One-Box werden entweder 3 oder 7 lokale Treffer angezeigt. Mit der One-Box wird auch Google Maps angezeigt. Die Karte wird auf der rechten Seite, über oder anstatt der bezahlten Anzeigen, angezeigt.
Hybrid-Ansicht
Die Hybrid-Ansicht ist eine neue Darstellung der Lokalen Suchergebnisse. Sie kombiniert organische Treffer und lokale Treffer. Die organischen Ergebnisse werden um einem Maps-Marker, der Adresse und den Bewertungen mit Link, zum Google Places Profil, erweitert. Auf der rechten Seite wird, wie bei der One-Box, eine Karte mit den Positionen der Unternehmen angezeigt.
Karussell-Ansicht
Seit kurzem wird in den USA die Karussell-Ansicht getestet. Diese wird ganz am Anfang der Suchergebnisse angezeigt.
Die Treffer werden horizontal, mit Bild und Bewertungen, angezeigt. Ein dunkler Hintergrund hebt die Bilder hervor. Somit werden hochwertige Bilder in Zukunft für Lokal SEO zunehmend an Bedeutung gewinnen.
Den Namen Karussell hat die neue Ansicht wohl wegen dem seitlichem Scrollen, mit dem man bequem durch die Suchergebnisse navigieren kann.
Klickt man ein Ergebnis an, so wird sofort eine neue Suche gestartet und neue Ergebnisse werden angezeigt.
Wie wichtig ist Local SEO
Da immer mehr Menschen lokale Unternehmen im Internet suchen, um beispielsweise Informationen zu sammeln oder um Bewertungen zu lesen, können es sich diese nicht mehr leisten, keine gute Position in der lokalen Suche zu haben. Laut „Local Consumer Review Survey 2013“ steigen die Suchanfragen mit lokalem Bezug drastisch an. Inzwischen suchen 37% der Benutzer monatlich nach lokalen Unternehmen.
Local SEO für Mobile Nutzer
Der Einfluss mobiler Geräte, wie Smartphone oder Tablet, steigt rasant an. Seit 2010 haben Suchanfragen, die über Mobilgeräte gestellt werden, um 86% zugenommen.
Die meisten mobilen Suchanfragen haben lokale Angaben. Bei der Benutzung unseres Smartphones wird häufig nach Restaurants, Geschäften, oder auch nach Hotels gesucht.
Für lokale Unternehmen wird es immer wichtiger eine gute Position in den lokalen Suchergebnissen zu haben.
Google als Branchenbuch
Suchanfragen nehmen mit lokalen Bezug stetig zu. Google wird zudem auch immer häufiger als online Branchenbuch benutzt. Benutzer suchen nach Unternehmen, die ihnen bereits bekannt sind. Das Ziel dieser Art von Suche ist es, genauere Informationen über das Unternehmen zu erhalten. Diese Informationen können beispielsweise Telefonnummer, Adresse oder E-Mail-Adresse.
Falls ein gesuchtes Unternehmen von der Suchmaschine nicht gelistet wird, kann dies für Benutzer frustrierend sein, folglich kann dieses Unternehmen Kunden verlieren. Schlimmstenfalls wird ein Konkurrent in den Ergebnissen angezeigt und der Benutzer entscheidet sich für die Konkurrenz.
